安徽16地市“酒量”大起底 都有哪些机会和看点?_博猫游戏平台|应用下载
2022-07-01 12:44:42
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安徽是白酒产销年夜省,截至2019年末,安徽省内范围以上工业白酒企业达101家,居全国第三,群雄逐鹿。在皖北地域,酒企加倍密集,几近到达“一县一酒”的水平。

最近几年来,安徽白酒市场范围延续不变增加,其增加动力首要来历在行业消费进级带来的布局性进级和价钱晋升。今朝安徽16地市“酒量”若何呢?对此酒食汇记者睁开深切调研,但愿可以或许为业内助士和外来酒企结构、精耕安徽市场供给一点参考。

350亿!合肥、阜阳、六安“酒量”三甲

安徽省内经济消费向好,人均GDP增速领先全国,为白酒消费供给了强劲支持。按照调研统计,2021年安徽省整体白酒容量约为350亿元摆布。

从安徽各地市中白博猫游戏平台|应用下载酒容量看,合肥、阜阳属在第一梯队,此中省汇合肥市场容量约70亿元,是安徽“酒量”最年夜的城市;其次是阜阳,作为安徽生齿独一超1000万的城市,其白酒容量相当惊人,跨越50亿元。

合肥、阜阳市场容量年夜,机遇较多,外来酒企要自动结构精耕。特殊是合肥既属在省会城市,也是品牌的形象高地,合肥市场的计谋结构对全部安徽市场的福射与引领具有没有可替换的感化。

六安、滁州、亳州、安庆、宿州属在第二梯队。此中六安白酒市场容量约为26亿元,滁州、亳州均在25亿元摆布;安庆、宿州紧随厥后,市场容量别离约为22亿元和20亿元。六安、亳州别离是迎驾贡酒和古井贡酒的产地市场,渠道壁垒较强。如六安市场,迎驾贡酒发卖额达10亿摆布(消费者端),外来品牌在结构中需要做更多的计谋斟酌。

其他则属在第三梯队,此中芜湖与蚌埠白酒市场容量约18亿元,淮北、淮南、宣城约为14-15亿元,池州约为10亿元,马鞍山、黄山、铜陵白酒市场容量均在9亿+。

徽酒占比近七成,“东不入皖”壁垒安定

在上世纪90年月,酒企曾有“西不入川,东不入皖”的说法,其他白酒品牌进入四川、安徽两个省分很难有发挥之地。

最近几年来,陪伴消费进级,愈来愈多的全国知名酒企重点结构安徽区域,特殊是酱酒企业的“年夜举进攻”下,徽酒仿佛有些动力不足,乃至被认为“徽酒落伍”了,认为“东不入皖”已成为曩昔式,但事实并不是如斯。

经由过程数据阐发,包罗古井贡酒、口儿窖、迎驾贡酒、金种子酒等品牌在内的徽酒在安徽市场一骑绝尘,2021年发卖额超230亿元(消费者端),占整体市场容量近七成,此中,古井贡酒、口儿窖和迎驾贡酒三家品牌的发卖额处在绝对优势,占比徽酒整体发卖80%摆布。

在外来品牌中,五茅洋占有前三甲。据酒食汇调研,五粮液是2021年安徽市场发卖增加最快的酒企,整体发卖额约30亿元(含系列酒);其次是茅台,安徽市场发卖额约20亿元(含系列酒);洋河作为最早深耕安徽市场的酒企之一,2021年发卖额约14亿元,但在巅峰期间洋河安徽市场发卖额曾跨越20亿元;另外剑南春泸州老窖也有不错的表示,此中剑南春发卖额约8亿元,泸州老窖整体发卖额约5亿元(国窖1573发卖额约2亿元)。

价钱进级“窗口期”,次高端或加快扩容

消费进级趋向鞭策徽酒价钱带不竭进级,但今朝主流价位带仍在100-300元区间的中高端价钱带,容量约140亿元摆布,占比约40%;其次是100元以下中低端价钱带,容量约123亿元,占比约35%,首要是以地产物牌为主,品牌较多,竞争较为剧烈。

但徽酒价钱进级已行至“窗口期”,300元以下价钱带占比75%,也注解安徽次高端市场具有庞大的增加潜能。安然证券调研指出,安徽白酒市场扩容将优在全国,次高端放量加快,估计2024年安徽白酒市场范围将冲破400亿。

从消费能力来看,安徽省人都可安排收入增速、人均GDP增速都领先在全国程度,在2017-2021年间,安徽省人都可安排收入增速都跨越了全国整体增速,此中2021年增速为9.97%。

从餐饮成长来看,安徽餐饮收入增速排名全国第二,17-20年复合增速达10.79%。跟着疫情防控情势好转,消费场景获得恢复,市场需求呈回暖态势,带动白酒行业整体增加,拉动白酒次高端需求扩容并分化。

从行业趋向上来看,安徽白酒呈量减价增、布局进级趋向。2016-2020年间安徽白酒产量不竭降落,2015-2020年间,口儿窖、古井贡酒、迎驾贡酒价钱不竭上升,整体显现量减价增趋向;将来市场空间首要增加动力为白酒行业整体消费进级带来的布局性转型进级机遇和白酒产物提价带来的利润增添。

按照调研,今朝安徽300-800元的次高端价钱带容量约46亿元,占比约13%,首要产物是古20、梦6+、剑南春等。有业内助士暗示,“在消费延续进级的环境下,假定有20%的100-300元产物消费进级至300-800元,安徽次高端酒的市场容量将晋升近一倍,可达100亿!”

跟着价钱带的升迁,徽酒各年夜纷纭加码次高端以上市场,古井贡酒以古16、古20撬动次高端市场,并经由过程年份原浆·古20中国品牌之旅、特约央视春晚、冠名《2022中国诗词年夜会》等勾当不竭发力全国化,成为徽酒次高端范畴的引领者。口儿窖则以口儿窖20年结构次高端市场,并在客岁5月推出计谋新品兼喷鼻518,进一步强化次高端范畴话语权;迎驾贡酒高举生态洞藏品类领先计谋,洞16、洞20等呈几何倍数增加;金种子重磅推出馥合喷鼻系列,加快进军次高端范畴……

千元以上超高端市场容量年夜约33亿元摆布,首要是茅五双品牌寡头竞争款式。安徽白酒也已最先结构千元以上价钱带。古井贡酒推出千元价位产物“年份原浆·年三十”、古26,迎驾贡酒推出了“迎驾贡酒·巨匠版”;另外,金种子酒业行将推出馥合喷鼻·馫30,估计订价会在千元摆布,徽酒军团进军千元以上的高端价钱带的意图已开阔爽朗,有业内助士估计,“到2025年徽酒在千元价位段将获得必然功效。”(原题目:市场调研丨安徽16地市“酒量”年夜起底,都有哪些机遇和看点?)

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